Rolex - vermutlich die weltbeste Luxusmarke - hat sich entschlossen, ein Segment seines ehrwürdigen Werbebudgets in YouTube, die größte Online-Video-Sharing-Website zu setzen. Rolex ist bekannt (vielleicht berühmt) für seine gesunde, aber finicky Werbebudget. Es ist auch weit bekannt unter den Schriftstellern und Journalisten zu einer Marke, die selten spricht mit jeder Art von Medien in Bezug auf ihre Produkte. Fanatisch schützend mit ihrem Image und ihrem Markt ist die Beteiligung von Rolex an YouTube als Werbepartner interessant.
Google, die YouTube besitzen, hat eine Reihe von Anzeigenformaten auf der äußerst beliebten Website implementiert. Werbung auf YouTube ist meist kontextbezogen und automatisiert. Das bedeutet, dass Werbung auf Videos abgestimmt ist, die kontext- oder demografisch mit der Werbung in Zusammenhang stehen. YouTube natürlich eine unzählige Fülle von Inhalten und wahrscheinlich Milliarden von täglichen Video-Ansichten, die Host-Hosting. YouTube stellt jedoch keine Werbung für alle Arten von Inhalten bereit. Benutzer, die Videos in den Dienst hochladen, müssen eingeladen werden, Teil des YouTube-Partnernetzwerks zu sein, bevor der Inhalt von Anzeigen unterstützt werden kann. Dadurch wird sichergestellt, dass Videos, die nach oder in der Nähe von Anzeigen erscheinen, bestimmte rechtliche und qualitative Standards erfüllen.
YouTube Werbetreibende fördern alles von Haustiernahrung zu Videospielen und alles dazwischen. Obwohl Luxusmarken haben wahrscheinlich zögern, mit dem Video-Sharing-Site zu arbeiten, weil die Werbung platziert sind. Dies ist vor allem darauf zurückzuführen, wie Luxusmarken tendieren, Anzeigenplatzierungen zu wählen. Wie ich bereits erwähnt, auf YouTube-Anzeigen werden kontextuell und automatisch platziert. Dies bedeutet, dass, obwohl es viele Filter-Optionen zur Auswahl haben, wählt ein Werbetreibender nur die Art des Videos ihre Anzeigen erscheinen wird, nicht die genauen Videos selbst. Das System ist sehr ähnlich zu Google Adwords, die in ähnlicher Weise arbeitet, aber mit Text-und Banner-Anzeigen auf Websites. Obwohl YouTube-Werbung Programm mehr als wahrscheinlich nur mit Videos auf YouTube-Website gehostet. Anzeigenformate umfassen Pre-und Post-Roll-Video-Anzeigen (vor oder nach der Videos, die Menschen zu sehen versuchen), sowie grafische Banner-Anzeigen, die neben Video-Player-Boxen sitzen.
Mein eigener YouTube-Kanal (aBlogtoRead) ist ein YouTube-Partner und hat weit über 300 Videos, die alle mit Uhren verbunden sind. Ich habe vor kurzem eine meiner neuesten Videos gesehen und war sehr überrascht (und natürlich glücklich) zu sehen, eine Rolex-Pre-Roll-Anzeige mit einer angrenzenden Banner-Anzeige. Der angenehme Anblick war überraschend, was ich über die hochkonservative Marketingpolitik von Rolex kenne. Es gab eine in voller Länge kommerzielle feiert Rolex's Beziehung mit Wimbledon. Ich sah tatsächlich das gleiche Video vor kurzem auf Rolex eigenen offizielle YouTube-Kanal, der vor ein paar Monaten (auch zu meiner Überraschung) gebildet wurde hochgeladen.
Warum ist das alles so wichtig? Erstens, es Herolds YouTube als ein ernstes Ziel für Luxus-Inserenten - viele von ihnen sind extrem zögerlich oder zumindest nicht vertraut mit Internet-Werbung. Mit Rolex als YouTube-Werbetreibende teilnehmen, wird es ohne Zweifel ein Signal für andere High-End-Uhrenmarken, dass dies eine geeignete oder vielleicht weise Idee ist. Die Armbanduhrindustrie zu einem großen Teil hat eine "follow the leader" Art der Kultur. Zweitens fungiert sie als unterstützende Maßnahme zur weiteren Legitimierung des Internets als erstklassiges Luxus-Werbeziel. Dies ist nicht das erste Mal, dass Rolex in einer Internetwerbekampagne engagiert hat, aber eine solche potenziell weit verbreitete Kampagne auf YouTube wird die Aufmerksamkeit vieler Verbraucher- und Rolex-Konkurrenten erregen.
Es hilft auch, das Konzept zu besiegen, dass "wenn wir nicht online verkaufen, warum sollte werben online." Viele Luxus-und Uhrenmarken nicht über das Internet zu verkaufen aus einer Vielzahl von Gründen. Sie nutzen diese Tatsache als Grund, wenn sie zitieren, warum sie nicht an Internet-Werbekampagnen teilnehmen. Obwohl dies immer eine verblüffende Begründung war, weil man nicht kaufen kann eine Uhr in einer Zeitschrift oder Zeitung entweder -, die die meisten der Druck-Publikationen, dass viele Uhrenmarken verwendet werden, um Werbung in.
Zuletzt ist die Nachricht von Rolex Werbung auf YouTube ein Zeichen dafür, dass Luxusmarken ihre konservative Haltung auf Anzeigen-Placements vielleicht entspannen können. Es ist oft der Ansicht, dass der Standort einer Werbung so wichtig oder wichtiger ist als die Marketing-Botschaft selbst. Dieses umstrittene Konzept hat Luxus-Anzeigen in meist die gleiche Art von "sanitären", und oft niedrigen Durchblutung Publikationen. Mit der kontextbezogenen Platzierung von Anzeigen durch die Video-Hosting-Website hat Rolex nicht nur gesagt, dass ein Veranstaltungsort wie YouTube für ihre Marke geeignet ist, sondern sie haben sich auch entschieden, die Kontrolle über genau die Inhalte zu verlieren, auf denen ihre Anzeigen erscheinen. Dies ist vielleicht die wichtigste Implikation der Rolex-Werbekampagne auf die Luxusmarketing-Branche. Diese Nachricht zeigt, dass Rolex hat sicherlich in einem innovativen Schritt engagiert, und in dieser Situation wählte den modernen Ansatz gegenüber dem traditionell sicheren. mehr sehen rolex replicas und uhr replika
没有评论:
发表评论